電子竞技行業深度报告

admin · 發表於 2023-7-9 01:11:25

一、全世界電子竞技財產成长表面

電子竞技因此電竞遊戲為根本，信息技能為焦點的软硬件装备為器械、在信息技能营造的虚拟情况中，在同一的比赛法则、和在法则保障下公允举行的匹敌性電竞遊戲角逐，是一種比拼智力與體力的全新的體育活動。電竞作為一種線上或線下多人或单人情势的竞争性、有组织的遊戲竞技體育項目，具备特定的方针或奖品，比方博得冠军头衔、奖金。經由過程電子竞技，可以熬炼、提高介入者的思惟能力、反响能力、四肢和谐能力和意志力，培育团队精力，职業電竞對體力也有较高请求。

電子竞技勾當發源于五十年前玩家對遊戲的热忱。1972 年，在美國加利福尼亚州洛斯阿尔托斯的斯坦福人工智能实行室，斯圖尔特布兰特组织举行電子遊戲《太空战役》勾當，有24名介入者相互竞争，大奖為一年免费定阅《滚石杂志》。五十年后，電竞已成為一種全世界范畴的電子遊戲竞技體育項目。据弗若斯特沙利文数据，2020 年全世界電竞遊戲玩家到达 7.939 亿名，而第 10 届《Dota2》國際约请赛等赛事在 2020 年的奖金跨越 4000 万美元，電竞的遊戲玩家群體遍及，陪伴赛事運营日益成熟，電竞影响力不竭扩展，已成為今世流行文化中日趋不成或缺的一部門，出格是在 Z 世代和千禧世代中。同時，電竞具备體育基因，竞争剧烈且具拼搏精力，供给動态且惹人入胜的旁觀體验，吸引了巨大的用户群體和存眷度。

今朝，電子竞技已得到全世界范畴内的承認，2018 年雅加达亚運會将電子竞技纳為演出項目。2020 年 12 月 16 日，亚洲奥林匹克理事會颁布發表電子竞技項目成為亚洲活動會正式比赛項目，并介入杭州第 19 届亚運會。2021 年 11 月 5 日，杭州亚组委比赛部部长朱启南在公布會上代表杭州亚组委初次颁布了杭州亚運會電子竞技小項设置，《英雄同盟》《王者光荣（亚運版）》《和平精英（亚運版）》《炉石傳说》《Dota2》、《梦三國 2》、《街头霸王 5》和《FIFA Online 4》8 個項目入選，2022 年 5 月，杭州第 19 届亚運會官宣延期，固然本次杭州亚運會延期举辦，但比年来，電竞的體育化過程不竭推動，延续展示出蓬勃的活气和影响力，并得到全世界范畴内的承認度。曩昔電竞是一種遊戲的運营方法，而如今，電竞不但向體育項目迈進，同样成為年青人主流的文化糊口方法。

1.一、電子竞技果汁機,財產链

1.二、

電子竞技生态圈的重要介入者包含

（1）遊戲開辟商和刊行商：開辟遊戲和刊行遊戲的公司，如腾訊、網易、Garena 和 Krafton，具有電竞遊戲常識產权，并可以或许就電比赛事進行授权，借此推行遊戲，增长用户群、用户凝结力和流水。

（2）同盟辦理者：羁系、辦理及規范電竞联赛总體框架和體系的各方，比方辦理 KPL 的腾訊等。

（3）赛事運营商：组织和運营電比赛事、建造與贸易化電比赛事，和提高遊戲玩家和觀眾介入度的公司，比方 VSPN。

（4）電竞玩家：在電腦、遊戲主機、挪動@装%818x5%备或經%2AW43%由%2AW43%過%2AW43%程@云辦事玩電竞遊戲的人群。（5）電竞觀眾：旁觀電比赛事和電竞相干内容并就此付费的人群。

（6）分销渠道：分销電竞内容的平台，包含線上直播及其他線上文娱平台，和傳统播送、收集和傳输。中國领先電竞和遊戲線上直播平台包含虎牙、斗鱼。（7）電竞达人和主播：對電竞遊戲和赛事供给及時评论或切身體验，和讲述電竞遊戲的社交媒體名流，或讲述其他遊戲玩家的遊戏弄法的社交媒體名流，一般由掮客人所辦理。

（8）品牌和援助商：經由過程電竞鼓吹品牌和產物的公司。遊戲開辟商和刊行商供给電竞遊戲，變現路子包含遊戲名称出售、定阅/在应用步伐内采辦；赛事運营商供给線上、線下電比赛事和直播、综藝节目、短片等電竞相關内容，變現路子包含赛事運营、援助及告白、媒體版权、虚拟礼品、贩卖商品；直播平台供给線上電比赛事和直播、短片等電竞相干内容，變現路子包含虚拟礼品、贩卖商品。

1.二、全世界電竞行業总收入：到 2026 年有望增加至 6021 亿元

從全世界范畴看，美國、欧洲、韩國及中國等國度和地域的電竞財產起步较早，在颠末较长時候成长后，已形成為了比力成熟的電竞財產系统和贸易模式；而巴西、东南亚等國度和區域的電竞財產作為后起之秀也敏捷成长强大，成為全世界電竞財產的首要构成部門。作為数字體育的新形态，電竞財產在全世界迈入蓬勃成长阶段。

電竞行業的收入来自多渠道，包含電竞遊戲（電腦、挪動）、電竞直播和電比赛事等。据弗若斯特沙利文数据，2020 年全世界電竞行業总收入為 3239 亿元，估计 2023 年将增至 4723 亿元，预期 2020 年至 2023 年的复合年增加率為 13.4%，2026 年有望進一步增至 6021 亿元，2023 年至 2026 年的复合年增加率為 8.4%。從收看電竞节目标粉丝数目看，2020 年全世界有 4.88 亿名收看電竞节目标粉丝，此中，電竞快樂喜爱者（每個月最少旁觀一次電竞内容）占 2.19 亿名，偶然旁觀的觀眾（每個月旁觀電竞内容少于一次）占 2.69 亿名，2023 年，全球電竞快樂喜爱者人数估计将到达 2.776 亿名，2020 年至 2023 年的复合年增加率為 8.2%，到 2026 年，有望進一步到达 3.344 亿名，2023 年至 2026 年的复合增加率為 6.4%。估计到 2023 年，全世界偶然旁觀的觀眾将到达 3.372 亿名，2020 年至 2023 年的复合增加率為 7.8%， 2026 年進一步到达 4.041 亿名，2023 年至 2026 年复合年增加率為 6.2%。

Z 世代和千禧世代占 2020 年全世界電竞觀眾的 54%，女性遊戲玩家占全世界挪動電竞遊戲玩家群的 43%

電竞可以成為有用融入Z世代和千禧世代的渠道，這種年青群體在 2020 年占全世界電竞觀眾的 54%，跟着電竞遊戲的不竭推出和進级，陪伴用户發展，電竞遊戲可以继续動员、吸引、留住 Z 世代和千禧世代，同時進一步吸引更年青的一代。别的，陪伴智妙手機的普及、挪動互联網的成长和今世糊口文娱時候跨度的日趋碎片化，挪動電竞逐步遭到全世界接待，挪動電竞遊戲成為主流電竞遊戲，并使電竞可以或许浸透到更遍及的遊戲玩家群，出格是女性遊戲玩家和休閒遊戲玩家，据弗若斯特沙利文数据，2020 年，女性遊戲玩家占全世界挪動電竞遊戲玩家群的 43%，而女性遊戲玩家占全世界電腦電竞遊戲玩家群的 35%。電竞的變現仍有巨大的增漫空間，跟着電竞生态圈的不竭成长，有望施行和改良新的變現路子，据弗若斯特沙利文数据，2020 年全世界每位電竞快樂喜爱者的均匀收益為 4.9 美元，相對于低于 NBA 和 NFL 活動队的每名球迷均匀收益，将来電竞相干内容供应不竭丰硕，将使得電竞快樂喜爱者的 arpu 具备潜力晋升空間。

二、中國電竞市场概览：2020 年中國電竞市场范围占全世界 42.4%

2.一、中國電竞行業成长進程

中國在鞭策電竞財產成长及扩展電竞影响力方面阐扬首要感化，已成為全世界電竞財產的中間之一，延续引领和鞭策全世界電竞的立异。中國電竞行業的成长進程可分為四個時代，

（1）摸索期（1998 年-2008 年）：電竞遊戲引入，三方赛事萌芽。《星際争霸》與《反恐精英》两款具备期間意义的遊戲產物面世并進入中國市场，同時，網吧在海内鼓起，用户有機遇接触到優异的電竞遊戲。電视台開播遊戲节目，如 CCTV-5《電子竞技世界》、遊览卫视《遊戲工具》等。電比赛事以第三方赛事為主，如世界電子竞技大赛（World Cyber Game，WCG）、职業電子竞技同盟（Cyberathlete Professional League，CPL）、電子竞技世界杯（Esport World Cup，ESWC）。2003 年 11 月，電子竞技正式成為我國确立展開的第 99 個别育項目，電子竞技正式進入公共视線，陪伴那時電竞行業的里程碑事務频出，例如知名電竞選手李晓峰 SKY 在 2005 年與 2006 年两夺 WCG 魔兽項目世界冠军，吸引了公家對電竞的高存眷度，中國電竞俱樂部也起头萌芽。

（2）成长期（2009 年-2013 年）：電竞網遊化，厂商主导赛事。陪伴《星際争霸 2》《英雄同盟》《Dota 2》等爆款電竞遊戲登岸中國，電竞行業呈現新的機會，電竞遊戲全面轉向網遊化。同時，電子竞技俱樂部同盟建立，遊戲厂商起头举行第一方赛事，比方 DOTA2 國際约请赛（The International DOTA2Championships，Ti）和英雄同盟全世界总决赛（League of Legends WorldChampionship），第一方赛事奖金远超第三方赛事，赛事奖金渐渐爬升。2011 年，由海内電子竞技俱樂部自觉组建的電竞同盟——中國電子竞技俱樂部同盟正式建立，该组织卖力海内职業電子竞技战队注册、辦理、轉會、赛事监视等多方面事情，并公布职業联赛参赛俱樂部辦理法子、职業選手小我举動規范等条例。

（3）增持久（2014 年-2017 年）：职業联赛成长，挪動電竞突起。增持久阶段，WCG 停辦，第一届英雄同盟职業联赛（League of Legends Pro League，LPL）揭幕，直播平台進入電竞市场，助力電竞傳布、促成赛事版权市场，虎牙、斗鱼等直播平台的鼓起、和玩家旁觀遊戲直播習气的养成使電竞内容@得%AX1C8%到大范%t8fKx%围@傳布的渠道，完美電竞財產链，Ti 赛事夺冠的天價奖金也晋升了電竞存眷度，别的，挪動電竞陪伴挪動互联網的成长起头暴發，《王者光荣》《穿越前方：枪战王者》等挪動電竞產物上線。

（4）暴發期（2018 年-至今）：電竞體育化、职業化和贸易化加快成长。该時代的里程碑事務包含電竞作為演出赛進入雅加达亚運會且中國队夺金、電子竞技员和電子竞技運营師成為官方公布的新职業、亚奥理事會颁布發表電竞入選杭州亚運會正式項目、國際奥委會初次举行奥林匹克虚拟系列赛等；《和平精英》《英雄同盟手遊》和《任務呼唤手遊》等重磅產物登岸中國電竞市场；更多职業化電比赛事同盟建立，電比赛事贸易化過程加快。

2.二、中國電竞行業：2026 年市场范围有望增至 3096 亿元，2022 年電竞用户有望增至 5.20 亿

從海内電竞的市场范围看，2020 年中國電竞市场收入為 1372 亿元，占 2020 年全世界電竞市场的 42.4%，预期按 2020 年至 2023 年复合年增加率 18%将在 2023 年增加至 2256 亿元，并按 2023 年至 2026 年复合年增加率 11.1%将有望在 2026 年進一步增加至 3096 亿元，中國電竞在全世界范畴處于领先梯队，且有望继续動员全世界電竞增加。详细看，中國電竞市场收入包括 PC 電竞遊戲、挪動電竞遊戲、電竞直播、電竞达人贸易化和電比赛事。2020 年中國電竞市场收入中，電竞遊戲進献 1128 亿元，占中國总體電竞市场的 82.2%，電竞直播進献 183 亿元，占中國总體電竞市场的 13.3%，電竞达人贸易化進献 95 亿元，占中國总體電竞市场的 6.9%（電竞直播及電竞达人贸易化的市场范围因為营業互助的性子存在部門重迭），電比赛事進献 14 亿元，占中國总體電竞市场的 1.0%。据弗若斯特沙利文数据，2020 年中國有 4.92 亿名電竞玩家，占中國玩家总数的 73.2%，高浸透率凸显電竞遊戲在中國的受歡迎水平，按 2020 年baidu指数计较，在中國十大最受接待遊戲中，有六款為電竞遊戲。

從用户范围看，2021 年中國電竞用户范围為 5.06 亿人，同比增加 1.2%，電竞用户包括近一年最少旁觀過或介入過一次焦點電竞遊戲赛事（包含职業和非职業赛事）、每個月频繁玩焦點電竞遊戲或旁觀相干直播内容的用户。虽然電竞用户增速有所放缓，但在英雄联盟 S11 总决赛中國 LPL 赛區战队 EDG 夺冠、英雄同盟 2022 年 MSI 季中赛 RNG 夺冠、杭州亚運會電竞項目颁布的布景下，中國電竞用户范围有望在 2022 年获得進一步的增加。同時，跟着遊戲行業未成年人庇护政策的落实，電竞用户春秋咳喘貼,布局也将加倍康健公道。到 2024 年，中國電竞用户范围有望到达 5.30 亿人，巨大的電竞用户范围，反应了作為新兴文化符号的電竞在公共群體中越發風行，有益于吸引更多酷爱電竞的優异人材参加到電竞行業中，共同鞭策電竞行業成长。

從用户性别及春秋散布看，中國電竞用户以男性用户為主，占比在 7 成以上，年青化是首要特性。据艾瑞咨询 2022 年 4 月调研数据统计，中國電竞用户中，76.4%的電竞用户為男性，23.6%為女性用户；用户总體显現年青化特性，25 岁如下的電竞用户占比达 47%， 30 岁如下電竞用户占比為 80.2%。跟着遊戲行業未成年人庇护相干事情的延续推動，将来電竞用户的春秋布局也将加倍康健化。

電竞内容具备较高的用户粘性，電竞用户愿意在電竞内容上投入较长的時候。在 2022 年中國電竞用户中，每周均匀玩 10-20 小時電竞遊戲的占比最高，到达 31.4%，電竞遊戲時长跨越 10 小時的用户占比到达 83.6%；均匀每周旁觀 10-20 小時遊戲直播的占比最高，达到 31.6%，遊戲直播旁觀時长跨越 10 小時的用户占比到达 70.6%。而在電比赛事的旁觀上， 79.1%的電竞用户均匀每個月旁觀時长跨越 10 小時。

2.三、中國電竞行業的政策搀扶與指导

比年来,我國電竞財產連结快速增加态势,當局相干部分存眷度不竭上升,接踵出台電竞財產相干政策為行業的成长供给規范指导，推出搀扶政策，助力行業持久康健不乱成长。比方上海經由過程一系列鼓動勉励性政策支撑電竞財產成长，加速打造“全世界電竞之都”，截至 2020 年 5 月，價值榜 TOP50 的電子竞技俱樂部中，有 50%的電竞俱樂部位于上海，上海是头部電子竞技俱樂部的集中地點地，IG、RNG、EDG、FPX 等位居價值榜 TOP10 的電子竞技俱樂部均位于上海，比年来，上海也已樂成举行 2019 年《Dota2》Ti九、2020 年英雄同盟全世界总决赛 S10 等全世界顶级電比赛事。

電竞財產的贸易價值和首要性已得到中國當局承認。2020 年，中國文化辦理协會電子竞技辦理委员會建立天下電子竞技联席集會，旨在為中國電竞缔造一個尺度化的體系，從而引导電竞財產快速有序地成长，同時促成電竞與傳统體育之間的同等。2021 年，中華人民共和國文化和遊览部公布《“十四五”文化和遊览成长计劃》，以促成電竞、遊戲、娱樂財產交融成长。天下各地延续加码電竞財產搀扶力度，從支稳重大電比赛事落地举行、電竞场馆扶植、電竞人材培育及電竞衍生業态等维度搀扶，除一線都會外，愈来愈多的城市将電竞作為都會扶植的结构标的目的。2021 年以来，國度羁系部分陸续出台了多個辦法，對遊戲及電竞財產提出更高的規范化请求，包含在未成年人庇护、消费者权柄庇护、直播内容規范等多方面增强羁系，規范中國電竞財產康健化成长。2022 年 6 月，中國音像與数字出书协會電子竞技事情委员會在京建立，旨在促成電子竞技財產康健成长。

2.四、中國電竞財產链成长表面

2.4.1 中國電竞遊戲市场：到 2026 年，市场范围有望到达 2314 亿元

電竞市场的延续成长，必要高品格電竞遊戲的内容支持。電竞遊戲重要分為 PC 電竞遊戏和挪動電竞遊戲，PC 電竞遊戲中，代表產物如《英雄同盟》、《Dota2》、《地下城與勇士》、《穿越前方》、《长時無間》等，挪動電竞遊戲中，代表產物如《王者光荣》、《和平精英》、《英雄同盟手遊》、《任務呼唤手遊》等。從電竞用户的遊戲偏都雅， MOBA 類、战術竞技類、射击類、竞速類、自走棋類、卡牌類、计谋類、肉搏類與體育類是热點電竞遊戲品類，此中，MOBA 類、战術竞技類和射击類電竞内容最受用户接待，在所玩電竞遊戲、旁觀遊戲直播及旁觀電比赛事的占比中，三者的浸透率均跨越了 6 成。而其他類型電竞遊戲仍處于用户培养阶段，用户浸透率尚在 5 成如下。

電竞在遊戲運营中阐扬首要感化，電竞經由過程增长遊戲玩家、觀眾之間的介入度耽误遊戏的生命周期，為電腦/遊戲主機和挪動電竞遊戲奠基长線運营的首要根本。比方，凭仗生機勃勃的生态圈和持久举行的電竞联赛，《Dota2》《英雄同盟》等遊戲推出至今還是遊戲社群中的顶级遊戲，具有布局化電竞联赛系统的《王者光荣》在 2015 年推出后仍在增加，其 2020 年的日均活泼用户仍跨越 1 亿名。据弗若斯特沙利文统计，一般挪動遊戲的均匀寿命约為 1.5 年，而電竞可以或许显著耽误遊戲寿命，遊戲與電竞相辅相成。

從 2020 年收入排名前十的内购制遊戲看，挪動電竞遊戲《王者光荣》《和平精英》《Free Fire》，和 PC 電竞遊戲《英雄同盟》和《地下城與壮士》均入围 Top10。《王者光荣》及《和平精英》（包含《PUBG Mobile》海外收入）位列 Top2，两款手遊在 2020 年的收入散布為 24.5 亿美元和 23.2 亿美元，《王者光荣》自 2015 年上線以来，延续展示出色的收入表示與壮大的生命力，王者光荣职業联赛 KPL 今朝已成為全世界顶级挪動電竞联赛，電竞為持续遊戲的生命周期與影响力起到踊跃的感化。“吃鸡”手遊《Free Fire》凭仗其在东南亚及巴西等國度及地域的影响力跻身前 4。PC 遊戲《英雄同盟》與《地下城與壮士》别離以 17.5 亿美元、14.1 亿美元收入位列榜单的第 6 位和第 10 位，《英雄同盟》與《地下城與壮士》别離在 2011 年和 2008 年由腾訊引入中國市场，深受中國玩家酷爱，且已举辦多届英雄同盟职業联赛 LPL、地下城與壮士 F1 天王赛等知名電比赛事，两款 PC 遊戲至今仍有超卓的全世界收入治療雞眼,表示，展示壮大的生命力與影响力。

据 Sensor Tower 数据，2021 年全世界收入跨越 10 亿美元的手遊中，腾訊《PUBG Mobile》 (归并《和平精英》收入) 和《王者光荣》2021 年全世界收入均跨越 28 亿美元，包辦全世界手遊脱销榜第 1 和第 2 名，别離同比上涨 9%和 14.7%，《原神》挪動端以 18 亿美元收入位列第 3 名，Garena《Free Fire》以跨越 11 亿美元的收入排名第 8。《王者光荣》《PUBG Mobile》(归并《和平精英》收入)與《Free Fire》在 2021 年照旧持续超卓的表示，别的，國產二次元開放世界 RPG 產物《原神》在获得超卓全世界收入表示的同時，也起头测验考试電竞范畴，由原神授权、哔哩哔哩直播主理的首個原神電比赛事勾當《哔哩哔哩原神 UP 主约请赛》在 2021 年 11 月開启，16 位 UP 主每周末举行创意赛事 PK，配合争取線下决赛資历與终极 100 万赛事总奖金，在角逐項目方面，部門创意来自于玩家在 B 站投稿的创意弄法，比方“迷宫”、“留声機+躲猫猫”、“卧底挑战”等，都是在原神玩家群體中颇受接待的创意弄法。以“迷宫”弄法為例，原视频在 B 站收成 92 万播放量與 9.6 万點赞量，激發玩家的爱好與热议，也掀起了一波效仿迷宫的作品投稿高潮，玩家自创内容已成為遊戲生态成长中首要部門。這次哔哩哔哩原神 UP 主约请赛由專業電比赛事团队举行建造，也约请了專業電比赛事讲解加盟介入，在各方面都到达專業赛事水准。

2.4.2 中國電竞直播市场：到 2026 年，市场范围有望晋升至 584 亿元

直播平台和其他線上文娱平台是電竞遊戲和電比赛事的重要傳布渠道，包含虎牙、斗鱼、哔哩哔哩、快手直播、腾訊體育等。電竞直播平台是中國電竞圈层用户重要获得信息的来历，對用户的電竞體验影响较大，在用户的電竞觀赛體验上，多家直播平台上線赛事和直播的及時回放功效提高用户體验，用户可以回首赛事出色時刻，不错過關头赛事。在用户的電竞互動體验上，直播平台經由過程交融云遊戲、带貨、遊戲宣發等情势，冲破原有發弹幕、打赏的互動方法，以虎牙直播為例，2021 年 3 月，虎牙上線一系列直播互動新弄法，包含直播互通遊戲、直播間掉宝、直播带貨、一键開黑、主播撞車等，延续晋升用户的沉浸式直播體验。

快手、B 站等入局者經由過程發力版权，撬動本身直播营業。2019 年末，B 站 8 亿元采辦英雄同盟全世界总决赛中國地域三年年独家直播权成為其發力直播的首要节點。2020 年，针對直播营業，B 站在头部主播、内容生态、政策搀扶等各方面都展開了全方位的结构。2021 年第四時度，B 站在直播等增值辦事营業的收入同比增加 52%，是除告白收入外增速最快的营業。各大赛事時代，B 站用户数目也有较着增加，比方 2020 年英雄同盟 S10 時代，B 站直播與 S9 比拟，人次峰值同比增加 160%，赛事時代总體直播旁觀人次同比增加 300%； 2021KPL 春节赛存眷增量的各平台占比，B 站位居首位，占比达 43%。

EDG 夺冠引爆话题量和存眷度

2021 年 11 月 7 日，2021 英雄同盟全世界总决赛 S11 迎来冠军争取之战，中國战队 EDG 樂成克服韩國战队 DK，以 3:2 的成就拿下全世界总冠军，该事務掀起舆论狂歡高潮，60 余個话题登上各個社交平台热搜榜，积累在榜時长达 469.7 小時，此中，微博话题“EDG 夺冠” 在榜時长达 8 小時，话题浏览量冲破 37.5 亿次。爱國情怀、電竞體育精力和英雄同盟战队热度周全暴發。S11 作為全世界最受存眷的電比赛事之一，赛事時代，B 站直播人气峰值达到近 5 亿，直播累计旁觀人次同比增加超 20%，B 站電视端（云视听小電视）累计旁觀人次更是同比增加超 400%。不但仅是赛事直播，B 站 UP 主们将遊戲文化及電比赛事，與音樂、跳舞、動画、手工、時尚、科技等内容相連系，推出了丰硕的创意视频。截至 2021 年 11 月 6 日，赛事時代 B 站英雄同盟相干视频的投稿量冲破 30 万，同比增加超 100%；相干视频总播放量冲破 25 亿，较 S10 同比增加超 40%。别的，也有更多群體的酷爱和需求被存眷到，S11 時代，B 站推出了電比赛事中首個無停滞直播間，經由過程引入訊飞听见技能辦事，推出 AI 语音辨認字幕，為听障遊戲快樂喜爱者即時显示讲解内容。同時，B 站還结合專業手语翻译团队，在赛果播报及赛后采访环节供给手语翻译，并于每一個角逐日推脱手语互動内容，截至 2021 年 11 月 6 日，B 站 S11 無停滞直播間吸引近 600 万人旁觀。除 B 站外，斗鱼平台也颁布了 S11 觀赛数据，获得本色性冲破，比方斗鱼直播平台赛事直播总旁觀人次冲破 10 亿次，周邊节目总旁觀人次冲破 1.78 亿次，S11 社區互動听数冲破 1 亿。電竞内容與直播平台相辅相成，直播平台由于優良電竞内容而得到庞大的存眷度，電竞内容由于直播平台而放高声量、扩展影响力。

2.4.3 中國電比赛事行業：市场范围到 2026 年有望增加至 89 亿元，CAGR36.3%

中國電比赛事運营商經由過程建造優良内容吸引觀眾，以提高電竞在中國的总體贸易化潜力，贸易化潜力越高，吸引的品牌及援助商越多，進而鞭策電竞相干内容的進一步建造，促成電竞行業的成长，构成贸易化良性轮回。從 2021 年整年的電比赛事用户活泼环境看，头部電比赛事热度安定，头部電比赛事在 1 至 2 個月的休赛期外，总體赛事热度和用户關注度始终連结在较高的程度。按照小葫芦大数据平台监测数据显示，英雄同盟赛事和 DOTA2 赛事在全世界总决赛時代激發電竞用户旁觀高潮，赛事官方直播間觀眾發送弹幕总数获得翻倍式增加。别的，职業電竞也在圖案锁多元化生态，女子電竞和虚拟體育電竞等新情势正在成為電竞的新兴气力，王者光荣女子公然赛的举行和上海虚拟體育公然赛的開辦，有助于電比赛事内容的進一步完美，開启数字體育成长的新场景和新模式。

從中國電比赛事市场的竞争款式看，在中國供给電比赛事運营、援助和媒體版权分销辦事的介入者数目有限。按 2020 年的收入计，VSPN（包含香蕉遊戲傳媒，其在 2021 年第一季度被 VSPN 收购）占中國電比赛事行業市场份額跨越 75%，位居第一，且為独一一位業務涵盖行業所有细分市场的介入者。

中國電比赛事行業领跑者英雄體育 VSPN 拟赴港 IPO，腾訊為股东

英雄體育 VSPN 建立于 2016 年 5 月，因此電竞為焦點的一站式综合辦事供给者，笼盖全世界粉丝的電竞内容建造者，颠末多年成长，VSPN 已發展為電竞行業的毗連中枢和行業持续成长的内驱動力，致力于鞭策中國電竞的轉型和電竞財產的全世界進化。VSPN 的高速發展得益于電竞作為一種抚玩性活動在全世界的日渐風行，且 VSPN 已在亚洲電比赛事運营方面创建了市场带领职位地方，据弗若斯特沙利文陈述，2020 年，按举行的赛事数量计，VSPN 位于亚洲第一；按来自電比赛奇迹務及贸易化的收入计，VSPN 在中國位列第一。按照 2020 年《baidu指数》，在十大最受接待的電竞遊戲中，VSPN 在中國笼盖此中九項，包含《王者荣耀》與《和平精英》。2021 年 1 月，VSPN 經由過程收购香蕉遊戲傳媒的节制权進一步增强公司的海外赛事運营能力。除電比赛事外，VSPN 經由過程電竞、遊戲达人和主播向中國重要直播及其他線上文娱平台供给丰硕多样的電竞相干内容。凭仗電竞及其相干内容產物，VSPN 為電竞粉丝带来沉醉式赛事體验和在電竞社區中可分享酷爱的诚挚毗連，進而打造包涵、活泼的電竞社區。

財政数据方面，英雄體育 VSPN 自 2016 年建立以来敏捷發展，在 2019 年、2020 年與 2021 年前三季度的業務总收入别離為 9.3 亿元、8.9 亿元和 13.2 亿元；在 2019 年、2020 年與 2021 年前三季度的净利润别離為 0.3 亿元、-6.0 亿元和-13.6 亿元，經调解净利润分别為 3949.6 万元、-8840.6 万元、-3.17 亿元。VSPN 的营收来历包含来自客户合约的收入和来自其他来历的收入，此中来自客户的收入包含電比赛事運营收入（VSPN 為遊戲開辟商、刊行商及其他電竞行業介入方運营、建造、直播線上和線下電比赛事的辦事收费而發生收入）、贸易化收入(VSPN 經由過程向品牌、援助商供给援助及营销解决方案，协助遊戲開辟商和刊行商贩卖電比赛事媒體权力给媒體分销渠道，供给告白代辦署理辦事等發生收入)、社群運营收入（自 2021 年起發生来自社群運营的收入，VSPN 辦理的达人、主播和职業電竞俱樂部的如约時数知足请求時，自直播平台获得虚拟礼品费和按月付出的與表示挂钩的付款）及其他。2020 年 VSPN 電比赛事運营、贸易化占总营收的比例别離為 55.1%、34.2%，2021 年前三季度 VSPN 電比赛事運营、贸易化和社群運营占总营收的比例别離為 35.3%、34.1%和 25.9%。

重要谋劃数据方面，2020 年，英雄體育 VSPN 在中國及海外為 21 款電竞遊戲運营 77 項電比赛事，共有對赛跨越 2000 场。而在 2021 年里，重要谋劃数据進一步增长，截至 2021 年前三季度，英雄體育 VSPN 在中國及海外為 29 款電竞遊戲運营 94 項電比赛事，共有對赛约 5600 场，数目巨大、種類繁多的热點赛事建造與運营，构成為了英雄體育 VSPN 收入安定的根基盘與焦點竞争力，也使其稳居海内電比赛事市场龙头职位地方。别的，VSPN 向供给援助和营销解决方案的品牌與援助商数量也在快速增长，重要因為 VSPN 經由過程在 2021 年收购上海厚翰的节制权并有组织地成长人材孵化及辦理营業，晋升與品牌和援助商接洽的能力。

《王者光荣》電比赛事運营案例

《王者光荣》的電比赛事分為持久季度联赛、短時間杯赛和比赛等。《王者光荣职業联赛》（KPL）是中國《王者光荣》官方顶级的职業電竞联赛，KPL 整年分為春天赛和秋天赛，每一個赛季分為通例赛、季后赛和总决赛，VSPN 自 2017 年起一向為 KPL 独一赛事運营商；《王者光荣甲级职業联赛》（KGL）為中國《王者光荣》第二级官方职業電竞联赛，KGL 全年分為春天赛、秋天赛和冬日赛，每一個赛季分為通例赛、季后赛和总决赛，KGL 的方针旨在為职業联赛系统持久延续培育新俱樂部和新秀選手，對接 KPL 選秀大會，為 KPL 带来新颖血液，電竞步队可從 KGL 升级至 KPL，或從 KPL 降级至 KGL。KPL 和 KGL 的電竞步队均經由過程天下提拔赛選出；《王者光荣世界冠军杯》（KCC）為中國《王者光荣》官方顶级的职業電竞冠军杯，KCC 每一年凡是于夏日举辦，角逐分為提拔赛、小组赛、镌汰赛和总决赛，VSPN 自 2017 年起一向為 KCC 赛事運营商。VSPN 為 KPL、KCC 運营赛事，就每一個赛季而言，VSPN 均運营通例季度對赛及季后電竞對赛，和最终大型总决赛，别的，VSPN 也建造非常常性的其他杯赛和比赛，比方斗鱼王者光荣大家赛、联通冬梦杯赛。VSPN 經由過程為遊戲開辟商、刊行商和其他電竞行業介入方等運营、建造，和直轉播線上和線下電比赛事的辦事收费而發生来自電比赛事運营营業的收入。赛事運营辦事包含赛事计谋、计劃及辦理、直播内容拍摄、建造及直轉播、具创意的视觉设计及立异，和在重要都會随時可供利用的線下電竞综合中間及竞技场。

KPL 出生于 2016 年 9 月，開辦時有 12 支战队加入，從 2018 年春天赛起头启用雙城主客场制，那時的十二支步队一分為二，别離落户成都、上海两座都會主场，到今朝已拥有了 16 家都會冠名俱樂部，俱樂部在天下各地陸续落地線下场馆，成為線下主场，除同盟主场合在地上海（線下主场未落地的俱樂部的角逐在该场馆举行）外，已有 7 座都會可以举行 KPL 联赛。在傳统體育中，地區化是常见的，比方篮球等全世界化活動，小都會的球队，也有球迷，現场看球的習气成為糊口方法，逐步创建起球迷與球队的豪情接洽，美职篮（NBA）的俱樂部则不但與本地大眾创建杰出瓜葛，也更進一阵势验证了竞技與都會互相促成。NBA 球队是波士顿、克利夫兰、洛杉矶等的咭片，凯尔特人、骑士队、湖人队等活着界范畴具有壮大的影响力，他们為都會带来的文化加持已飘逸竞技自己。王者光荣战队南京 Hero 久竞在線下主场落地后，举行“Hero 在南京"高校交情赛，第二届王者光荣公共赛事華东赛區 1-Hero 荔枝杯王者挑战赛，队员屡次作為特邀佳宾介入到各類赛事中去，這是俱樂部、步队與本地大眾创建感情毗連的一種方法。體育化表达和都會化扶植，讓選手跟觀眾更有归属感，同時赛事具有了更多毗連線上線下的场景和触點。

KPL 注意赛制赛程的调解優化，晋升职業赛事的抚玩性。赛制方面，2018 年，KPL 联赛冲破傳统模式，设置全局 BP 模式，即 BO7 角逐中，在前六局中两邊選手英雄選擇不克不及反复，晋升了赛事的竞技性與战術的丰硕性。全局 BP 模式對付 KPL 乃至 MOBA 遊戲范畴都是一次斗胆立异，冲破了角逐声势固化的問题。2021 年 KPL 春天赛通例赛，十数支步队被新赛制分為 S、A、B 三個组别举行對战，并在每场角逐沿用 2020 冬冠败方選邊的法则，在全新赛制法则下，選手在通例赛的方针感更强，觀眾也更有沉醉感，觀赛體验也更佳，S、A、B 分组轨制，扭轉了以往傳统分组赛事热門不聚焦的环境，增长了更多强强對话，同時，赛事直接影响到世界冠军杯的参赛名額，更增长了看點。赛程方面，以 KPL2022 春天赛赛事為例，通例赛共分為 4 個阶段，第一轮轮回赛，第二轮轮回赛，卡位赛和第三轮轮回赛，通例赛采纳分组升级制，共延续 10 周，轮回赛每场為五局三胜制（BO5），卡位赛每场為七局四胜制（BO7），第三轮轮回赛后，S 组全数战队進入季后赛，A 组前 4 支战队進入季后赛共 10 支战队，此中 S 组前 4 支战队為胜者组，其余 6 支战队為败者组，举行雙败镌汰赛，每场角逐為七局四胜制（BO7）。季后赛采纳雙败赛制，每场為七局四胜制（BO7），季后赛最后一场為总决赛（冠军争取战）。

在線上，KPL 還經由過程優化觀眾的觀赛视角来晋升觀赛體验，比方 KPL 上線第一视角，觀眾在旁觀赛事直播的同時，還可切换選手第一视角，及時检察選手细节操作，旁觀“第一视角”的每一個出色刹時，還能學以至用地利用到本身的遊戲體验中。凭仗赛事抚玩性的不断迭代立异，KPL 存眷度快速增加。王者光荣 2017 年官方整年职業赛事系统内容旁觀量為 103 亿，到 2020 年，王者光荣赛事内容总旁觀量跨越 730 亿，4 年間的复合增加率高达 63%。辦理系统方面，KPL 連系傳统體育與電竞的特色，引入英超、NBA 的辦理系统，设置工資帽、轉會轨制、三方掮客模式等法则，构成由遊戲版权方和俱樂部们配合组成的贸易利益配合體，打造了開放、共建的职業化系统。在這套系统中，同盟不单鞭策俱樂部介入分账，還踊跃鞭策俱樂部的贸易能力扶植，比方鼓動勉励地區化互助；注意造星，鼓動勉励選手小我商约；皮肤收入注入赛事奖金等。在同盟的助推下，仅 AG 電子竞技俱樂部全網自媒體矩阵用百樂,户存眷数目达 2.47 亿，粉丝春秋层 20-30 岁，粉丝职業多样化。环抱受眾、赛事與同盟生态的不竭進化，KPL 赛事延续精進。進一步為贸易價值奠基根本。

依靠贸易互助结果，KPL 互助火伴不但在数目上实現了快速爬升，并且在現在 KPL 的赞助商中，品牌類型也加倍多元化，触及 3C 数码、饮料、活動衣饰、金融、日化、食物、汽車等多個行業，互助火伴的焦點诉求是但愿能持久盘踞年青市场。相较于 2021 年，估计 2022 年 KPL 贸易互助火伴续约率到达 70%，长约客户估计 5 席，從侧面印证了互助火伴對 KPL 长線投入的刻意，表現 KPL 不竭晋升的贸易價值获得承認。 KPL 現在已成长完备的同盟系统，具备壮大的影响力和觀眾根本。据弗若斯特沙利文报告，按于 2020 年 8 月 16 日举辦的 2020 年 KPL 总决赛時代最高觀世人次计，KPL 今朝為全球最大型的挪動電竞联赛，旁觀 2020 年王者光荣职業联赛（KPL）总决赛的觀眾為 1.05 亿名。将来陪伴 KPL 的影响力不竭扩展、赛事水准不竭晋升，其贸易價值也将不竭增长，在助力构成年青用户電竞文化圈层的同時，也将為赋能品牌方與都會成长供给更多气力。

2.4.4 中國電竞达人贸易化市场范围：估计 2026 年将达 345 亿元，CAGR 為 24%

電竞达人贸易化的重點在于電竞專属人材孵化和辦理機构，其與渠道、電竞达人互助。機构與达人、主播签定合约，并為达人、主播供给培训，以晋升达人、主播的受接待水平。這種機构在行業内举行营销勾當以增长达人、主播在直播平台的暴光率，并鼓動勉励觀眾在直播時代赠予礼品；電竞專属人材孵化和辦理機构也向直播及其他線上文娱平台、品牌與赞助商供给比方受眾開辟、内容设计、贸易互助等辦事，并赚取收入；電竞达人贸易化是品牌和援助商营销商品與辦事的新兴营销渠道，品牌及援助商重要與電竞專属人材孵化和管理機构互助，這種機构經由過程直播平台和其他線上文娱平台的达人及主播内容协助营销品牌和援助商的商品與辦事。電竞达人贸易化的收入来历包含来自直播受眾的虚拟礼物、来自直播及其他線上文娱平台的内容付款、来自品牌和援助商的贸易化用度及其他。据弗若斯特沙利文数据，按受益计，2020 年中國電竞达人贸易化市场范围為 95 亿元，将来跟着經濟增加不乱、技能成长和互联網浸透率進一步扩展，叠加線上视频用户数目巨大，估计中國電竞贸易化市场范围将在 2026 年到达 345 亿元，复合年增加率為 24%。

案例:VSPN 的达人及主播内容矩阵

VSPN 培育及辦理電竞遊戲达人、主播及职業電竞俱樂部，為直播與其他線上文娱平台缔造、分销高質量的電竞遊戲相干内容，并從事其他贸易化勾當。自 2020 年起头，VSPN 将供给的内容扩大至达人及主播内容，旨在供给一系列各類情势的达人和主播内容，比方聚焦電竞及遊戲的直播、短片。短片包含将达人及主播直播内容的精選重播剪辑為短片，以及按照达人及主播的镜头编写短故事并建造成创意短片，于 2021 年 9 月，VSPN 與达人及主播建造了跨越 9400 段專有電竞相干短片，并分销至各社交媒體和線上文娱平台，扩展达人及主播的影响力，發生分外收入，有關收入與达人及主播分成。达人及主播也建造其他形式的文娱内容，比方才藝演出、音樂。VSPN 的达人與主播一方面經由過程第三方直播及其他線上文娱平台與粉丝举行線上互動，比方斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等，電竞粉丝被吸引旁觀更多 VSPN 的電比赛事，且有更大機遇采辦虚拟物品或订购由 VSPN 的达人及主播在互動時代推行的商品，從而發生變現機遇；另外一方面，粉丝可線上旁觀 VSPN 建造的經由過程社交媒體和文娱平台分销的專有短片，進一步與電竞生态圈举行互動。

2.4.5 韩國電竞財產 VS 中國電竞財產

韩國作為职業電竞起步较早的國度，對周邊國度甚至全球的電竞財產影响深远。 1997 年，亚洲金融危機（IMF）暴發，韩國經濟遭到了繁重的冲击，韩國當局决议扭轉國度的經濟模式，從仅仅寄托重工業財產、地皮房財產等傳统范畴改制成鼎力支撑文化財產，從此，電视剧、片子、综藝、遊戲電竞行業都起头鼓起。韩國的互联網速率在那時属于世界顶尖，網吧的普及度高，愈来愈多的年青人逐步组队玩《星際争霸》等竞技類收集遊戲。韩國职業電子竞技协會（KeSPA）于 1999 年由韩國當局牵头建立，卖力韩國電比赛事的举辦、新電竞項目标立項、電竞選手的合同和電竞在韩國的鼓吹事情。在 KeSPA 创建后，韩國電竞在電视上获得了更好的傳布，比方 OGN、MBC Game、GOMtv 等都曾與 KeSPA 有互助，以 KeSPA 带头，形成為了“协會+俱樂部+電视台”的铁三角系统。别的，韩國電竞選手不单可以延期加入兵役，還可遭到明星般的追捧，為電竞人材的成长奠基根本。2000 年，世界電子竞技大赛（WCG）创建，该項赛事由韩國國際電子营销公司（Internation Cyber Marketing, ICM）主理，并由三星和微软（自 2006 年起）供给援助，以鞭策電子竞技的全球成长為方针，后成长至全世界電竞顶级赛事。据弗若斯特沙利文陈述，韩國今朝為最發財（按人均计较）及最活泼的電竞市场之一。

韩國電竞获當局鼎力搀扶，自上而下成长

韩國電竞完美的體系體例形成為了公道的電竞人材金字塔

KeSPA 經由過程對标竞技體育的模式引导電竞行業，電竞俱樂部引入了锻练、领队、生理咨询師、司理等一系列脚色，運作系统規范、高度分工且自力成熟，叠加韩國大型企業的本錢支撑，在全世界電比赛事上，韩國俱樂部展示出了长期的统治力。KeSPA 系统的存在是韩國電子竞技高速成长的基石，KeSPA 自己的當局布景既包管了電子竞技這一复活事物在全社會的承認度，也包管了對职業選手的羁系力度，推動了职業化過程，包管了内容產出的根本。KeSPA 贸易系统與遊戲厂商绑缚，激起厂商不竭改良遊戲的竞技性，在竞技項目上， KeSPA 一方面深耕韩國强势項目，一方面鼎力培育新兴項目，比方在 KeSPA 的搀扶下，《英雄同盟》敏捷并吞韩國網吧的屏幕，高度职業化的韩國俱樂部仅用了两年就称霸了该項目，《英雄同盟》成為現在的韩國國民電竞遊戲。别的，在當局的搀扶下，KeSPA 開辟出了比方轉播权售卖、赛事利润分成等多種贸易變現路子。

2018 年，韩國建立電子竞技名流堂，构成部門包含電竞展現墙，電竞汗青，電竞圈的英雄人物，電竞明星，著名流物，两個指纹和世界冠军奖杯展現區，一個互動的勾當大厅，和两個可以供觀光者嬉戏的 VR 室，颠末名流堂评比委员會和投票，韩國電竞選手 Faker、 Bengi 和 PraY 樂成入選名流堂。在不少體育竞技角逐的項目中，會建立“名流堂”特别的光荣機构，好比美國 NBA 篮球联赛设扬名人堂（奈史姑娘篮球名流怀念堂），名流堂除赐與優异選手特别的光荣以外，名流堂的存在也會讓竞技項目持续本身的文化傳承，讓更多人可以或许加倍深条理的领會竞技活動。2020 年，海内也紧跟韩國電竞步调，正式建立英雄同盟职業联赛 LPL 名流堂，并選出首届入選人名单。

2021 年 12 月，韩國官方體育协會颁布發表電子竞技被列為正式體育項目，别的，韩國電子竞技协會（KeSPA）也是韩國體育协會准會员集团，電子竞技可以作為单一項目集团提拔亚運會等國度队成员，并可以在國度財務支撑下，备战杭州亚運會。KeSPA 在肯定杭州亚運會電子竞技項目韩國國度代表队五個項目标主锻练后，将于 4 月提拔電竞國度代表队選手团，而《英雄同盟》項目将以六人台甫单参赛，選手提拔重要由“竞技力晋升委员會部属各項目委员會”卖力，每一個項目标主锻练将介入選手提拔進程。

韩國電竞的泛文娱一體化成长

三星团體等韩國顶级財团，對電竞的延续投入，動员本錢市场大肆進入電竞財產，從而打造了巨大的電竞生态圈。這類弄法又被中國等電竞后起之秀鉴戒，電竞財產成為泛娱樂財產。國際化的赛事将韩國的電竞生态圈推行至全世界，中國、美國、欧洲等后起之秀纷纷鉴戒韩國模式，電竞在全世界范畴内缔造了巨大的贸易價值。针對泛文娱化，韩國很早推出了比方战队踢馆、约请文娱明星對战等节目，這些节目廣受好评，节目質量较高。2014 年，韩國出品该國第一部電竞综藝节目《TrueLOLShow》，以后，韩國陸续出品了诸如《就一局》《Game Show 遊戲樂樂》等分歧品類的電竞综藝节目。 2020 年，韩國出品了電竞選秀综藝节目《LOL THE NEXT》，该节目标导師声势均為知名電竞职業選手，通過量期节目挑選選手，并教授每一個位置的遊戲常識和战術套路，节目播出后，引發了遍及的热度會商，别的，海内直播平台虎牙采辦了這档综藝的独播权。综藝节目是可以快速晋升選手影响力的平台之一，韩國的電竞综藝化迸發出了新的火花。2021 年，拳头遊戲和韩國的 SBS 電视台互助，推出電竞選秀节目《LoL the Next 2021》，拳头遊戲和 LCK 官方但愿經由過程综藝节目标情势，来發掘更多 LCK 赛區的复活代選手，韩國正踊跃探索電竞综藝的系列化。

電竞综藝可以补充選手在实際人设中的存眷度缺失，讓更多人领會到選手在遊戲外的小我魅力。韩國作為综藝大國，其出品的各種型综藝节目，如《Running Man》，也廣受國表里觀眾的好评，今朝韩國已具有了丰硕且成熟的電竞综藝建造履历。职業電竞選手還可以經由過程 Twitch TV 和 Afreeca TV 等主流遊戲直播平台與粉丝互動，產出泛文娱直播内容，获得更多收入和存眷度。别的，韩國電竞也在摸索電竞周邊等其他贸易模式，比方遊戲學院扶植與電竞遊览参觀商品財產，吸引外國旅客，并以此来動员地域遊览。泛文娱内容對付加快公共電竞認知有踊跃鞭策感化。泛文娱化是赛事内容進级的趋向，是赛事財產進级的标的目的。觀赛用户及玩家是赛事首要的流量来历，留住玩家成為各大赛事的重要問题，纯真赛事產出的内容已逐步不克不及知足用户的需求，赛事内容的進级相當首要。纵览各大赛事，不管是開场秀的声樂跳舞，仍是遊戲人物 CG 等，泛文娱化的身影到處可见，因為赛事内容必要觀眾具有觀赛根本與理解門坎，是以，泛文娱化内容凭仗具备低介入門槛的特征，使得玩家可以快速融入此中，更大范畴内晋升玩家的電竞介入度，加深電比赛事印象，弥补赛事内容。

韩國電竞摸索同盟化

2020 年 4 月，拳头遊戲颁布發表，韩國 LCK 赛區自 2021 年履行同盟化——即韩國 LCK 联赛采纳特许谋劃模式，LCK 同盟與俱樂部成為互助火伴與配合體，配合决议同盟有關事項，共享運营收入，韩國 LCK 赛區将成為继中國 LPL、北美 LCS、瘦身泡腳,欧洲 LEC 以后全世界范畴内第四個履行同盟化的赛區。同盟化有助于赛區成就的晋升，比方，自 2018 年 LPL 履行同盟化后，在國際性赛事上获得超卓成就，從 2018 年 MSI 季中冠军赛到 2018 年洲際赛，2018 年雅加达亚運會，再到 S8 和 S9 世界赛、2020 年 MSC 季中杯和 2021 年的 S11 世界赛，LPL 均斩获赛事冠军。2019 年欧洲 LEC 赛區也開启同盟化過程，来自 LEC 赛區的 G2 强势夺得 2019 年 MSI 世界冠军。2018 年起，LPL 推動同盟化及主客场制鼎新，即效仿 NBA 等傳统體育赛事的特许谋劃赛制，创始了電竞史上“同盟化”的先河，一方面經由過程席位招标和联赛名額永恒化，即特许谋劃模式，招揽更多的本錢與投資者参加，共创 LPL 電竞生态；另外一方面，取缔 LPL 降级制，但保存提升通道，归并 LSPL 甲级联赛和 TGA 都會英雄争霸赛為新的 LDL 成长联赛，每一年從 LDL 成长联赛筛選 1 支作為新的 LPL 新力量的同時，也包管年青人材梯队的扶植與運送。别的，LPL 的主客场制参考 NBA 主客场赛制，构建基于都會的角逐生态系统，以联赛區域化（固定在 3-5 個主场都會），加快 LOL 電竞文化的扶植、推行與浸透。

固然韩國電竞財產范围低于中國電竞財產，但與韩國比拟，中國電竞財產起步较晚，成长系统仍有待完美，在電竞市场運营、政策律例制订、人材培育與成长保障、贸易運作、社會承認度等方面，中國電竞仍有很长的路要走，而韩國的成长履历正可觉得中國電竞的成长所鉴戒。跟着電竞入亚简直定，中國已渐渐起头推行電竞教诲財產，電竞人材資本缺口逐步填充，電竞財產链渐渐完美，中國電竞財產的将来具有较大的成长潜力。

三、中國電竞財產的将来趋向

3.一、電比赛事将来成长趋向：體育化、公共化、全世界化與科技化

電比赛事的成长将显現體育化、公共化、全世界化與科技化。起首，電竞作為数字體育的新模式，從 2020 年 12 月電竞被核准成為杭州亚運會正式項目，到 2021 年 3 月國際奥委會經由過程鼎新建议，提出鼓動勉励虚拟活動的成长，進一步與電子遊戲社區互動，再到 2021 年 4 月國際奥委會初次举行奥林匹克虚拟系列赛等事務，均表白電竞正在向體育財產推動和轉型進级，而電竞的暗地里包含着竭尽全力、對峙到底、不言抛却的體育精力，電竞也以其数字化特性和用户影响力，成為體育活動推行和文化交换的首要载體；第二，與傳统體育相同，電竞一样要落地公共化，智妙手機、電腦等硬件的普及，使得電竞的門坎低落，而随着電比赛事走上全世界舞台，用户的認知、社交都有了更多的需求，而電竞的“體育精力” 在不竭强化、得到用户的認同后,用户天然從被動介入變成了自動刷屏，進一步助力電竞的文化傳布。比年来，头部電比赛事鞭策電竞内容出圈，在社會公共中引發遍及存眷，陪伴挪動遊戲不竭普及、挪動電竞的暴發和電竞泛文娱内容的摸索，也進一步低落了電竞用户的介入門坎，同時，校園電竞、女子電竞、文娱化電竞等布衣電比赛事的成长，讓更多人可以或许介入到電竞當中，助力電竞的公共化傳布；

第三，陪伴中國遊戲厂商的出海高潮，“電竞出海”有望在全世界化维度迎来快速成长，挪動電竞出海的佼佼者包含網易《荒原举措》《长時無間》、沐瞳科技《無尽對决》等，别的，中外在遊戲開辟、赛事介入、内容建造及贸易援助等范畴互相互助愈發慎密，電竞成為中外文化交换的首要载體；第四，技能的立异為電竞財產成长供给新的動力，技能的晋升可以或许讓電竞直播的视觉结果進一步加强，加强觀眾的介入度，AI、VR、AR、MR 等技能在電比赛事、直播平台中利用越發遍及，有用晋升用户的觀赛和利用體验，比方，英雄联盟 S10 全世界总决赛揭幕式中由 AR 技能显現出来的 K/DA 女团，和 S10 领先體育赛事初次应用 XR 直播技能晋升觀赛體验；内容平台也在推出和丰硕虚拟主播 IP，比方 LPL 哈啤品牌互助虚拟人物“哈酱”等。将来陪伴技能的進一步成长，科技成长有望拓宽電竞鸿沟，電竞的科技化進级将體如今電竞的赛事内容、贸易模式、用户體验等全方位進级。

案例：網易《长時無間》的電竞生态结构

《长時無間》是由網易旗下“24 Entertainment 事情室”開辟的一款多人動作竞技遊戏，于 2021 年 7 月 8 日開启不删档测试，《长時無間》Steam 全世界公测于 2021 年 8 月 12 日正式開服，2021 年 11 月 10 日，《长時無間》官方颁布發表全世界销量冲破 600 万，创下國產买断制遊戲销量新记载，2022 年 6 月，《长時無間》全世界销量冲破 1000 万，成為首個全世界销量破万万的國產买断制遊戲。《长時無間》上線后，用较短的時候完成為了從零到爆款的冲破，并走到了其它電比赛事可能必要试探数年才能到达的世界级電比赛事阶段。

產物维度，《长時無間》在弄法层面是快节拍的肉搏弄法加之颠末時候沉淀堆集下的中國武侠文化，终极由多人竞技類遊戲模式串連起来，成绩了长時無間這一非典范的爆款。遊戲門坎方面，玩家必要把握平凡進犯、蓄力進犯、還击（振刀）三種操作，這三種操作存在互相禁止瓜葛，必要玩家频频举行博弈寻觅破敌之策。而长時無間的另外一個焦點弄法，是遊戲脚色自带的“飞索”，玩家可以經由過程利用飞索钩取地形，实如今疆场中自由穿梭。上述两種焦點弄法，培养了《长時無間》的差别性，也是這款遊戲可以或许有别于其它多人竞技類遊戲成為爆款的焦點身分之一。比拟射击類多人竞技遊戲，近战肉搏可以赐與玩家的反馈是加倍频仍的，更多“视距内轻易進入操作决胜”的战役，有益于正向反馈的积攒。正反馈频出、操作决议计劃大于设备、高自由度都是《长時無間》能吸引玩家的首要要素，同時作為买断制遊戲，也决议了這款遊戲不會因增值辦事影响遊戲数值，包管了遊戲的公允性。產物的遊戲特征是长時無間電竞化進程中，竞技性和抚玩性的保障。

《长時無間》深度赋能都會電竞。作為承辦杭州亚運會電子竞技項目标角逐園地， “杭州電竞中間”于 2022 年 5 月 31 日正式颁布發表启用，该场馆是海内首坐亚運會赛事尺度的專業電子竞技场馆。杭州電竞中間因此“星際旋涡”為设计理念，從空中鸟瞰，场馆像一艘“星際战舰”座落在都會中，與電竞的科技元素高度契合。在電竞中間启用典礼暨首次市民開放日中，除對外全方位的展現杭州電竞中間的举措措施，《长時無間》武道争锋傳火挑战赛也與杭州電竞中間启用典礼一同表态，成為首個在杭州電竞中間举行角逐的電竞品牌，而《长時無間》在杭州電竞中間完成開幕赛后，激發了大量的话题會商，单条词条的浏览量在微博平台就已跨越 2200 万。本次傳火挑战赛的定位并無局限在電竞内容层面。一方面，《长時無間》經由過程联動本身的電竞生态資本，带来更多元的赛事内容，比方經由過程联動职業選手與遊戲主播，在赛事的高竞技根本上，显現出了更多元的泛文娱内容體验。另外一方面，其全世界化的電竞生态，也為杭州電竞中間激活品牌属性和經濟属性供给了首要助力。在杭州電竞中間启用典礼暨初次市民開放日勾當中，網易與杭州市拱墅區當局在現场签订互助协定，網易将在拱墅區落地全世界電比赛事中間及電竞研發团队，踊跃引進網易知名遊戲 IP 赛事，配合摸索打造一条兼具財產價值、社會價值甚至中國價值的電竞產業生态門路，助力深化杭州地域的電竞地區化计谋。《长時無間》显現的不但是赛事自己显現的價值，作為具备代表性的國風產物，其本身具有的上風和特征，也在不竭的丰硕電竞的社會價值，并在文化、經濟、財產链成长等分歧维度上為都會赋能。

《长時無間》踊跃摸索遊戲、電比赛事與中華傳统文化出海，2021 年 11 月，《长時無間》颁布發表開启全世界赛事“劫杯”，得到全世界范畴的俱樂部介入支撑，并完成為了七大赛區、四地辦赛。此中，海内介入的包含 JDG、FPX、WBG 等知名電竞俱樂部，海外也不乏有朱門俱樂部介入，包含法甲联赛球队里昂旗下的電竞品牌 LDLC OL、瑞典的 Alliance 战队、 Nigma Galaxy、狼队等知名國際電竞品牌。電竞俱樂部的积极介入，不但阐明《长時無間》赛事的受承認水平高，也是一項電比赛事走向成熟的标记。從現阶段“劫杯”的辦赛环境来看，這項國際化赛事已在中國、越南、新加坡、日本等國度落地，網易此前在东南亚市场结构的資本和辦赛履历已轉化為了劫杯的一大上風。作為一款有着强烈东方美學的國產遊戲，《长時無間》在傳统文化的输出上，一样走出了一条新的門路，比方經由過程遊戲情势從新塑造李小龙這一妇孺皆知的形象，無形當中也讓《长時無間》成為傳布中華技击精力的首要载體。《长時無間》恰是以遊戲為载體，以電竞為渠道，助力中國文化“走出去”。跟着全世界赛事系统步入成熟化運营，《长時無間》赛事将有望在全世界電竞財產中获得更大的赛事影响力和贸易價值。

3.二、電竞贸易化收入趋势多元化

電竞的贸易化變現渠道趋势多元化成长，包含票務收入、版权收入、援助收入、周邊收入、内容衍生收入、增值收入（如遊戲内购、直播平台打赏、视频平台付费辦事）等。電竞 IP 生态鸿沟不竭拓展，在遊戲和赛事以外，文學、漫画、動画、音樂等情势也在不竭延长，全方位的衍生内容宇宙不竭丰硕，晋升 IP 外延價值。電竞遊戲 IP 與文化、衍生内容跨界，不但是长尾贸易價值的延展，更是将電竞内容以分歧的文化傳布载體举行傳布，低落用户對電竞内容接触門坎，有益于实現電竞文化破圈。头部遊戲 IP 背靠遊戲產物自己，開辟出衍生遊戲内容，占据更多遊戲细分市场有助于 IP 生态價值的提高，比方《英雄同盟》開辟自走棋遊戲、卡牌遊戲、回合制遊戲，各遊戲又各自推出赛事，而在遊戲和赛事以外，《英雄同盟》在影视剧、综藝、记载片、虚拟女团、動漫、網文等均已有丰硕内容的拓展，《英雄同盟：雙城之战》衍活泼画曾在第四十九届安妮奖（Annie Awards）颁奖仪式上，荣获包含“最好脚色设计”、“最好藝術引导”、“最好视觉结果”等奖項。在觀眾的認可度上，電竞衍生内容質量的不竭晋升，收成了愈来愈多用户的承認，以 2020 年上線的電竞衍生剧《穿越前方》為例，截至 2021 年 4 月在豆瓣平台有近 13 万人打分，评分达 8.1，全方位的衍生内容宇宙不竭丰硕。

電竞俱樂部的营销互助深度、贸易模式不竭拓展

電竞俱樂部與品牌主的互助深度不竭增强。電竞財產具备巨大的流量根本、年青化的用户和壮大的社交属性，吸引了浩繁品牌主的進入，從開初的援助、冠名互助，拓展至更深条理的计谋互助與内容互助，品牌赋能融入年青糊口场景，為電竞贸易化價值增加供给動力，比方安全銀行與 BLG 战队的互助除战队冠名外，两邊還互助推出 IP 形象、联動銀行卡等。除此以外，電竞俱樂部踊跃摸索“IP 化”，開辟私域流量实現多元化营收。電竞俱樂部正摸索将公域的赛事粉丝，運营為私域的俱樂部流量資產，并經由過程社區運营、MCN 领域、電商運营和便宜栏目等方法实現用户保存，打造俱樂部品牌 IP，經由過程“粉丝經濟”实現變現，以低落對赛事奖金、援助收入的依靠，比方 RNG、IG、FPX 等海内俱樂部均在以多種路子测验考试打造俱樂部 IP，实現俱樂部的多元化营收。

3.三、電竞赋能都會成长，動员都會財產進级

電竞財產可以或许動员周邊財產成长，助力都會总體經濟成长，以線上影响力激活線下城市文化糊口，赋能都會成长。電竞財產在中國的成长，開初重要集中在北京、上海、廣州等一線都會。以電竞財產成长较為成熟的上海市為例，英雄同盟世界赛、Ti 等知名赛事相继于此举行；腾竞體育、英雄體育、哔哩哔哩等財產链企業于此扎根；EDG、RNG 等顶级俱樂部的主场纷繁落地上海；上海市静安區计劃了“一圈多核”的总體框架布局，由灵石中國電竞中間辐射各個財產，并在焦點區域构成“北灵石、南新華”的结构。電竞多维度共同助力上海打造“全世界電竞之都”。今朝，中國的電竞都會邦畿已從少数的中間都會，逐步向外分散，如深圳、成都、重庆、武汉等電竞遊戲和電竞用户活泼的都會，将来跟着電竞和都會財產的連系逐步深刻，電竞財產的能力進一步激活，更多都會有望将電竞作為本地經濟成长的首要一环，凭仗電竞塑造新的都會文化符号與咭片。

3.四、電竞專業人材培育将来成长趋向

電竞行業的蓬勃成长，動员相干人材需求快速扩大，除電竞遊戲公司的相干岗亭，電比赛事勾當、電竞俱樂部、電竞自媒體及内容建造、電竞掮客等電竞生态相干公司對電竞人材都有着强烈的需求。

中國電竞人材市场成长近况：電竞人材缺口较着，人材培养系统逐步完美。

跟着電竞被纳入體育比赛項目，電子竞技员、電子竞技運营師被列為新职業，社會對電竞的立场，渐渐有所改觀，据《中國职業電竞人材成长白皮书》（2021 年 11 月公布）统计，将来五年電竞從業职员有着近 350 万人的需求，電竞人材缺口较着。今朝，電竞人材的培养系统重要包含高校培养系统和市场培养系统，二者配合為電竞市场挖掘、培育和输送人材。高校培养系统，2017 年以来，部門高校陸续增设相干專業，電子竞技活動與辦理專業的開设為電竞專業人材的培育供给了有用的支撑，比方，北京大學開设電子竞技高档人材研修班，中國傳媒大學與虎牙计谋互助建立中傳虎牙電竞钻研中間等；市场培养系统，重要為電竞教诲相干企業、電竞俱樂部搭建培训平台并開设電竞课程，且與高校展開校企互助，以產教研交融的方法推動海内電竞教诲成长，比方，超竞教诲结合腾訊電竞公布專業類電竞课本，比心结合职業战队展開電竞青训招募勾當等。在保障职業電竞選手康健發展层面，头部的职業電比赛事同盟如 LPL、CF 同盟等，經由過程推出選手康健關切規劃、举行行業自律勾當，讓更多的電竞選手减轻身體、生理等身分對职業生活的影响，比方，2020 年 8 月，腾竞體育结合耐克推出選手康健關切規劃“LPLTEAMTRAINING”，和 CF 電竞联盟结合中娱协举行行業自律及爱國教诲培训勾當，增强選手自律，防止選手因假赛、做弊等身分而影响职業生活成长。

在海内，成為职業選手的前提關头词包含“遊戲禀赋與遊戲程度高”、“18 周岁以上” “進修能力强”、“心态好、顺应团队糊口、自律”等，而成為职業選手的渠道包含打遊戏排位，俱樂部從遊戲榜单中筛選接洽；打電比赛事且表示凸起，俱樂部接洽；自動报名加入同盟/俱樂部青训勾當；加入電竞培训班，俱樂部举薦试训；電竞從業职员举薦等。职業選手练習時长较长，必要日复一日的练習，而除头部電竞選手外，選手在入行時與普通上班族的薪資程度類似，入行薪資區間在 5000-10000 元，角逐成就與薪資挂钩。電竞選手的职業寿命短暂，25 岁以前是职業電竞選手的黄金春秋，职業選手退役后的就業标的目的包括主播、讲解、战队锻练、领队、司理等，但再就業也存在挑战。

数字體育布景下，電竞人材迎来新的成长機會。電竞人材将有更多的竞技舞台，電竞項目呈多元化趋向、更多企業举行電比赛事、傳统體育與電子竞技交融加快，均有望為電竞選手带来更多的展示舞台；電竞人材将有更长的职業寿命，電竞選手的练習逐步科學化，連系體能练習與理療病愈等方法，假赛冲击力度增强，有益于電竞選手的自律能力晋升，耽误電竞選手职業寿命；電竞人材将有更多的就業機遇，跟着電竞財產的快速成长，電竞上下流生态链将越發完美，就業機遇不竭丰硕，電竞人材有望在電竞財產内实現良性自轮回。

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