|
|
1. 在活動契機和偏好上，Z世代除悦己和康健，也偏心挑战和兴趣，活動是為了實現自我挑战和得到成绩感。
2. 在活動举動趋向上，超六成的Z世代暗示會去寻觅活動搭子，但唯一12%找到了。找搭子的三大尺度：為热忱、有專業的技術和志趣相投。
3. 在活動相干消费上，Z世代勇于測驗考試各類新科技產物，但毫不是盲目消费，结果是明辨“黑科技”的终极尺度。
快 决 測 公 眾 号 获 取 完 整 版 報 告
活動契機：悦己與康健，另有“生成活動星人”和不竭發展中的“垂纶佬”
從對本身颜值和康健状态的不得意，到生成就是活動健将，或氣密窗,是由于找到戀爱等其他的不測收成，從Z世代起頭活動的契機中，可以看到他們當下重要的存眷點和需去腳皮產品推薦求。
如為了表面自傲和身體康健起頭活動，看出Z世代器重悦己的同時，也對本身本質提出更高请求。
對付那些生成就是活動健将的人来讲，活動可以實現自我挑战和得到成绩感，以我所长展示自我。對付那些由于找到戀爱等其他的不測收成而對峙活動的人来讲，則是在活動中寻觅人生更高层的意义。
活動偏好一：偏心挑战兴趣與气力并存的球類活動、极限活動和气力器械活動。
從大種别看活動偏好，Z世代相對于更偏心布满活气與气力的球類活動，占73%腰椎病中藥, ，紧接着是极限活動和气力器械。总體可以看出，Z世代寻求在活動中開释能量，冲破自我，熬炼身體，和结識老友。從需求条理来看，更多Z世代寻求更高条理的“归属”、“尊敬”和“自我實現”的需求。
活動偏好二：勇于測驗考試新兴活動，“無園地”和“門坎高”是重要介入停滞
固然各種潮水活動在本年轮流登录热搜榜单。但调研成果顯示，射击/射箭、citywalk和卡丁車是Z世代最感乐趣的新兴潮水活動；紧随尔後的是溯溪和钓鱼。可以看出，重潮水休闲的小眾項目更能激發Z世代乐趣。
斟酌到介入本錢、平安性和時候精神等身分，在乐趣榜单中，终极有年青人投入去做的活動重要為citywalk和路亚/钓鱼。
不管是“電竞达人”仍是“攀岩妙手”，新兴潮水活動為Z世代的人设贴上怪异標签。经由過程發财的社交媒體公布本身的活動tips，或是介入热點的活動话题，是Z世代表达自我的首要方法。對活動類型的選擇也反應了他們糊口的空气與對自我價值的認知。
活動趋向一：Z世代的“i”人多于Y世代，独處者爱效力，结伴者爱互動
搭子文化本色上是Z世代但愿找到本身的乐趣圈层，大師只在配合感乐趣的事變长進行交换，经由過程劃分社交圈，實現有間隔的、得當的社交知足。
钻研顯示，Z世代中更偏向于独自活動的人数比例比Y世代高10%，表示出Z世代在社交方面比Y世代有更谨严的立場，這也可能與Z世代對社交媒體的依靠水平有關，他們偏向于在社交媒體上分享本身的活動功效和履历，從而得到更多的自我認同和知足感。
比拟男女，男性更愿意去找一名活動搭子，選擇“找搭子”的占73%。女性則相對于更但愿享受本身的活動独處時候，選擇“独自活動”的占56%。男性更偏向于经由過程社交方法介入活動，寻觅活動火伴，更愿意與别人一块儿分享活動履历。相反，女性多是由于更注意專注和自我享受。專注于小我方针和活動结果，或更喜好独自思虑和放鬆。
整體来讲，热忱、有專業的技術、志趣相投是Z世代等待活動搭子的三大概素：
热忱：“但愿他布满活气，元气满满能動員我一块儿對峙活動。”
專業技術：“但愿是一個資深的垂纶佬，带带我這個小菜鸡。”
志趣相投：“但愿發熱護膝,的搭子可以或许好相處，互相供给不乱的情感價值，有不异的快乐喜爱。”
固然Z世代都但愿有一名活動搭子，但今朝只有少数人找到了，有53%的人還在寻觅活動搭子的路上。對品牌来讲，為Z世代缔造活動圈子交换的機遇，可以借助社交媒體或線下勾當来搭建。這類社群可以供给支撑、鼓動勉励和分享履历，帮忙Z世代更易找到活動火伴。
活動趋向二：把活動當做另外一種玩乐方法，向往布满冒险和科技的赛博活動
和Y世代比拟，Z世代則更偏心意見意义性强的活動，對付他們来讲在活動天平中，有趣是分量更重的砝码。意見意义性體如今社交、征服、嘉奖和跨界等活動元素上。
咱們约请Z世代畅想他們心目中的赛博活動，VR實境、户外冒险和布满科技感的遊戲場合是他們所等待的赛博活動。赛博活動是布满冒险和将来科技的世界，代表Z世代挑战自我和寻求刺激的向上冲锋，是秉持了朋克精力的勇往直前，是自我另外一面的摸索和開释。
活動消费：智能化活動装备成刚需，Z世代明辨黑科技“消费圈套”
丰硕的體育場景下，也衍生出针對分歧場景的活動產物。此中智妙手環/腕表成為活動好物榜单的Top 1。當下智妙手環/腕表重要交融了心率监測、睡眠追踪、活動数据記實等多種功效，為用户供给周全的活動数据阐發和康健监測，從而调解活動規劃和晋升活動结果。反應了現代人Z世代對付科技與康健的存眷，和對便捷、多功效產物的寻求。
愈来愈细分的體育場景，讓更多新觀點產物获得存眷，如這些小眾寶藏单品也乐成上榜：“骨傳导活動耳機”，“電解質水”和“泳镜防起雾喷雾”，這些產物自带潮水黑科技属性，针對某個细分場景供给适用的解决方案，斥地了新赛道。
避雷榜单的top3别離為“室内跑步機”，“付费活動课程”及“筋膜枪”。對峙不了和没有结果是Z世代消费者重要诟歐博百家樂,病的缘由。一样的，這些產物也受到Z世代“排雷”，包含青汁/左旋肉碱、腹肌贴、偉哥,触動扭扭機等。一样是立异科技產物，比拟寶藏单品榜，阐明Z世代拥抱新科技的同時，產物适用性始终是評判產物的的首要身分。
钻研法子：
本陈述经由過程ezTest線上消费者定量問卷拜候法子，详细钻研法子采纳“Jobs to be done”與“AIDMA模子”等相干定性、定量法子。调研总计716位受访者介入。此中男女参半，近7成為Z世代，3成為Y世代。经由過程深挖Z世代消费者活動立場與履历，获得丰硕的體育場景與洞察，對付Z世代活動理念和消费举動的構成链路可窥一二，助力钻研功效落地。
获得完备陈述
篇幅缘由本文仅展現部門洞察成果，
另有更多立异洞察详見完备版陈述！
快 决 測 公 眾 号 获 取 |
|
發表於 
收藏