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關头字：HCE 挪動付出 電子付出 NEC
摘 要：此為Google提出的技能，便是将信誉卡信息贮存在云端上，只要搭载NEC功效的手機，便可以刷卡付费的技能，而不必要向電信業者换發SIM卡(即：TSM技能规格，信誉卡数据绑定在手機SIM卡的方法)，也不必要向银行申请，就可以利用付出功效。今朝台灣的玉山银行與國际發卡组织VISA互助台灣的第一個HCE挪動付出解决方案。
台灣挪動付出
台灣比年在電商范畴成长，鉴于政策律例，一向被當做“乖乖牌”對待，后进于海內互联網的成长速率，可是跟着2016年政策的逐步開放，企業、新创接踵争相竞食這块電商大饼，為台灣本年開启了很多使人等待的成长。
不但如斯，因為海內互联網公司為了延长海內公眾在台灣遊览所發生的 “利用場景”，與台灣相干業者的互助，将有機遇動员台灣業者在互联網财產的成长前进和更多可能性。
2016年台灣電商圈會有怎麼的等待呢?笔者為大師清点2016台灣電商值得存眷的電商大事!
1. O2O業者转型蜕酿成长
跟着Groupon在2015年退出台灣，连带台灣媒體都在會商莫非团购拿好康的日子竣事了吗?但就在本年台灣最大的团购業者GOMAJI(市占率达7成) 行将在股市挂牌上柜，从GOMAJI的转型计谋也许其他業者一些開导。
团购促销转向基于付出的會员辦理體系
有鉴于团购常為人诟病的即是一旦遏制优惠，消费者其实不再消费。因此在2015年起头推行的會员卡的轨制，透过挪動付出的方法，為商家供给消费者的CRM辦理功效，值得一提的是加入GOMAJI Pay的卖家有7成非团购商家。从下杀大扣头到如今团购業者供给整合體系 (POS, 挪動付出, 商品优惠, 會员辦理) ，如许的演變，颇具后市看涨的气概。
两岸O2O商機
GOMAJI與公共点评網及美团告竣计谋互助，协助海內旅客在台灣利用台灣商家的团购优惠。不只是单单团购营業，笔者认為跟着两岸交换频仍，O2O業者(如：打車和付出辦事) 的两岸跨境互助结構将會愈来愈多。笔者預估，两岸参观動员的互联網成长會是本年很受人存眷的成长。
在线商圈的触電之路
客岁甫推出的街口APP，将线下商圈的入驻APP內，今朝已有台灣知名的美食购物商圈互助，除店家的优惠、团购等信息外，解决了线下商家举行會员辦理的未便。同時也為消费者供给了挪動付出的選择，消费者可以将信誉卡與街口APP做绑定，直接利用QR code或条形码扣款。這波线下業者的进攻，除从付出+优惠的方法切入挪動商務以外，也可望藉由社群商務APP的鼓防掉髮洗頭水,起，動员台灣更多线下商區業者“触電”。
2. 付出市場加倍開阔爽朗
跟着政策逐步開阔爽朗，台灣的付出结構将可越趋较着，今朝台灣的付出共有三大阵营1. 基于HCE的手機信誉卡模式 2. 付出APP 3. 電子付出专門機構。
云端受讯發卡HCE (Host Card Emulation)
此為Google提出的技能，便是将信誉卡信息贮存在云端上，只要搭载NEC功效的手機，便可以刷卡付费的技能，而不必要向電信業者换發SIM卡(即：TSM技能规格，信誉卡数据绑定在手機S刷卡換現金,IM卡的方法)，也不必要向银行申请，就可以利用付出功效。今朝台灣的玉山银行與國际發卡组织VISA互助台灣的第一個HCE挪動付出解决方案。
MasterCard也跟台灣付出公司一同进军HCE阵营。今朝TSM技能阵营有往HCE规格倚靠的偏向，也由于HCE相较之下，更加简略便利。2016可望看到有更多的银行及手機業者参加這邊阵营。
付出A治療關節炎，PP
挟着具有1700万台灣用户的谈天APP：LINE(台灣生齿约為2300万)，推出LINE Pay可以用以采辦其in-app的贴圖和其相干遊戲利用及LINE MART商城商品。此外台灣電商巨擘PChome推出的Pi钱包，和针對海內旅客在台消费的商機应運而生的互助模式：蚂蚁金服+玉山银行;微信钱包+第一银行的模式。
付出APP今朝，今朝来看利用場景在台灣仍有必定局限性，及只能利用在特定本身的辦事里，相较于此，與线下商圈连系的O2O模式或是HCE的手機性用卡，會显得更奉迎台灣公眾，付出APP是不是能得到台灣利用者更多的爱好，需看其2016年是不是能供给更多的利用場景。
電子付出专門機構
這种型的企業又以台灣遊戲最為抢到头香，比方：欧付宝與遊戲橘子。欧付宝已可在台北市举行泊車場缴费。遊戲橘子则為第一名获得O2O实體通路付出辦事，可在全家便當商铺和台灣大車队(出租車公司)利用。
值得一提的是，按照comScore MMX 查询拜访显示，拍卖類網站达到率中，在亚洲，台灣是最高的(依序為：台灣, 香港, 日本)。而在台灣，达到率前三中前两名為電商網站，第三名则為：8591宝贝買卖網，此為一個遊戲虚拟宝贝的互换平台，可见台灣的遊戲宝贝買卖市場是很大的，也因此可以很轻易理解為甚麼遊戲業者一向對付第三淚溝,方付出的积极端不亚于電贸易者。
3. 南进计谋的跨境之路
與前年的跨境電商分歧的是，前年的跨境電商重要都是环抱在让台灣消费者買到海外的商品，而在2015年的跨境则是专注在電贸易者本身走到海外成长，在本地設点。比方台灣两大電商巨擘Yahoo及PChome不约合同地都開启了本身的向外跨境计谋，在2016年估计将會有更多一波的業者跟进。此中又以菲律宾、泰國等东南亚市場為进步标的目的。
今朝Yahoo!奇摩是和Yahoo!香港互助，协助台灣卖家将商品贩卖至香港。反观PChome则是和在泰國上市的台灣公司泰金宝電通合股建立PChome Thailiand，由C2C切入泰國市場，這是PChome继美國、日本后第三個市場。相较于@进%e6Ry7%步對海%b82L5%內@，笔者认為南进计谋會显得更有上風，除东南亚電商成长跟台灣成长过程较附近之于，相干電商付出规范也较為宽松，是可以很是合适测水温的地址。2016年，将是台灣電商南进跨境的元年!
4. 台灣文创软气力：感線上娛樂城，性電商
2016年，台北获選為世界設计之都，台灣的設计文创从故宫的宫庭周邊商品到诚品书局的氛围营销，台灣具有很好的文化软气力，今朝仍有不少手作設计師，仍待電商發掘其商機，本年可以等待的是，設计師界的Etsy的Pinkoi在客岁得到了红杉本钱及GMO Ventures的900万美金投資，今朝已有来自亚洲跨越2万5千名的設计師，但愿能打造出亚洲設计師的小區，得到融資后，可以等待本年能有更多的跨境動作。不但如斯，挪動端，也有社群商務APP如扭转拍卖，亦由藉由文创設计品来打入電商市場。
有鉴于台灣電商的商品日益同质化，文创手作酿成了下一個電商极端想攻占的范畴，文创商品不单有着好的毛利、同時其商品的颜值高可會平台加分，最后加之它的怪异性，较不常参加代价混战。台灣電商是不是能延续操纵這波文创气力，将會是今年首要存眷点。
5.社群商務APP
社群商務一向在台灣没有什麼很火的成长，但就在本年起头這波社群商務周全由挪動端进军電商市場。但今朝的業者除传统電贸易者有收费以外，一般跨界業者是没有收费的，以是在2016年，存眷重点會是這些跨界業者若何把這個電商APP连系至本身現有的社群平台比方：音樂或遊戲。
此外，這波社群商務APP仍否動员更多的线下業者进入，而非纯真的传统電商卖家进入挪動端贩卖，若是能让更多线下卖家参加O2O的阵营，举行触電，将會有望動员更多O2O商機。笔者預估本年會有更多的传统電商进入社群商務APP這块范畴，但是是不是挪動市場能承载這麼多的竞争者，和電商计谋仍否真動员其原有社群人数的發展，城市是本年存眷重点。
固然台灣的電商也许一向在成长上没有相對付海內業者来的快速，但可以發明在台灣有很多的东南亚電商新创团队在台灣設点，作為他们向海外成长的第一站，缘由不过乎：
1. 台灣公眾對付收集立异的接管度高;
2. 收集根本举措措施完美(台北市已有供给全市免费wi-fi) ;
3. 人材考量。信赖跟着，當局企業民間逐步领會到互联網的首要性之下，台灣能有更多的電商成长空間。
是以，2016年是一個台灣布满機遇的一年，除台灣電商的挪動化、跨境化、社群化以外，也有着外来業者带给台的湾更多的立异气力，一切都将使人值得等待! |
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發表於 2022-2-12 23:33:19
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